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卡塔尔世界杯在即体育融媒传播又将迎来哪些新升级?

7月19日,亚奥理事会宣布,杭州2022年第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日举行。7月25日,巴黎奥组委公布了2024年巴黎奥运会和残奥会口号“Ouvrons grand les Jeux”( 奥运更开放)。2022下半年伊始,体育大赛热度持续高涨。对于离我们最近的一大国际顶级体育赛事——

各大媒体转播平台则早已秣兵厉马,从总台到各大新媒体转播商纷纷对外抛出花式融媒体传播方案,以迎接这场体育盛宴。

“元”即打造全体育元宇宙,构建全新的体育传播空间。中国移动咪咕以“5G数字底座”做支撑,以超高清、HDR、AI等为代表的“5G黑科技”,构建视频彩铃、VR、AR等5G技术应用场景,通过体育赛事、生活方式、数智人等内容呈现,形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”。

这等于,咪咕创造性地在传统的线上新闻资讯网页、视频平台、社交平台等媒介形式之外,打造一个全新的体育内容传播时空,并从观看、参与、娱乐互动、品牌营销等层面出发,全面焕新大众触媒体验。

北京冬奥期间,作为2022北京冬奥会官方转播商,中国移动咪咕就打造了冰雪元宇宙,形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”北京冬奥会。据统计,冬奥期间,咪咕共收获340亿内容播放量、511个策划热搜、711亿全网热度,其中包括了6700万的海外曝光。

由谷爱凌、徐梦桃、任子威、隋文静/韩聪组成的“中国移动5G冰雪之队”,共取得了6金2银的佳绩。由杨扬、郎朗、王濛、黄健翔、韩乔生等横跨体育和文娱界的大咖,以及谷爱凌超写实数智达人Meet Gu一起组成最强嘉宾天团,为用户带来了530+场次全量直播;王濛更是凭借“我的眼睛就是尺”等金句爆火出圈,受到海内外用户的喜爱。

中国移动咪咕还曾打造国内首场实时直播的元宇宙音乐会“冰雪元宇宙演唱会集光之夜”,还将以谷爱凌数智分身Meet Gu为首的数智人矩阵,都应用到了赛事推广、品牌异业合作等各项内容环节,体育元宇宙初显雏形。

在7月20日的“咪咕元动力,焕新世界波”推介会上,咪咕宣布将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间,为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。通过技术、内容、玩法等方面的升级,开放观赛和更多内容、互动场景,全面覆盖、持续拓展用户赛事内容体验,让咪咕世界杯元宇宙更沉浸、更自由、更多元、更破圈。

“动”即打造极致体验体育故事,丰富体育传播内容,让体育运动成为赋能美好生活的引擎。以卡塔尔世界杯为例,一方面,咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR,带来64场超高清精彩赛事直播,并首次呈现世界杯8K直播。中国移动咪咕独有的视频“铁三角”内容生态也将在世界杯中发力——咪咕视频APP手机端赛事直播、中国移动魔百和大屏观赛、中国移动视频彩铃社交互动,三大产品打通长视频、短视频、大屏全场景观赛体验,打破时空界限,覆盖全观赛场景。

与之同步的是,极具标签性的咪咕特色解说嘉宾天团将升级再战世界杯。从夏奥的解说嘉宾陈晨“人形百科全书”,到冬奥的独家解说嘉宾王濛“我的眼睛就是尺”等全网刷屏爆款,咪咕已经掌握了世界杯的解说流量密码。针对世界杯的观众偏好,咪咕将邀请泰斗级体育评论员宋世雄,知名足球评论员詹俊、董路,著名主持人李响以及数十位嘉宾大咖们坐镇,解说之外还将打造多元、丰富的自制节目,带来《世界杯最强音》《詹前顾后》《你懂球吗》等10余档专业有趣的特别节目。

另一方面,体育赛事内容之外,中国移动咪咕还将提供包含基础运动、身体训练、竞技体育、全民体育等在内的丰富体育内容,将体育从屏幕赛事切实带进大众生活,带动全民健身成为一种生活方式,以满足人民群众对美好生活的不断向往。

在纪念“发展体育运动,增强人民体质”题词70周年之际,咪咕就结合“内容+科技+融合创新”优势,上线G全民健身-全民热练”线上健身内容专区,为大众提供3600小时专业训练课程,通过7×24小时的运动健身服务,全天候不间断带来健身陪伴。此外,还邀请了谷爱凌、徐梦桃等奥运冠军,以及帕梅拉、周六野等50多位顶级健身大咖,推出专属健身课程,打造多元、优质健身内容,满足全年龄人群的全场景、全时空健身需求。

“力”则是打造元宇宙、承载全民健身内容的底层支撑“算力”。依托中国移动算力网络,咪咕在打造新媒介、新体验、新内容的同时,也在同步助力体育产业数智化升级,并持续推动体育传媒进入“智媒时代”——随着物联网、大数据、云计算、人工智能等技术发展,智能化正被广泛应用于媒体运作的各个环节,媒体格局正在重构。而智媒时代,谁掌握算力,谁就赢得未来。

5G+全体育”概念的提出,体育元宇宙的构建,再到开启依托算力的智媒时代,体育融媒传播再次打开了更广阔的未来。

“完全人格,首在体育”,体育运动是吸引注意力、提升免疫力、增强意志力的重要途径。开展全民健身运动,让全民健身成为一种生活方式,对于青少年人群来说尤为重要。

“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。作为新媒体国家队、沉浸式媒体先锋队,中国移动咪咕积极响应体育强国、全民健身的要求,结合全民喜爱的运动场景与方式,通过体育赛事、生活方式、数智人等“5G+全体育”内容呈现,形成现实与虚拟相互融合的全体育元宇宙,并携手各方伙伴以实际行动助力体育数智化转型,打造极致体验体育故事,让体育成为人民群众的美好生活元动力。

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